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外資百貨謀劃下一輪市場格局

發布時間:2009-9-27 20:30:08

在鋼鐵、汽車、房產等行業的高管們嚴密注視著業內輪番上演的洗牌動蕩之時,百貨業老總們的更多注意力則在于“促消費,保增長”。不過,就像國際金融危機最后波及到零售行業一樣,它所帶來的效應或將不僅止于目前的促銷大戰,價格戰硝煙背后的比拼將會影響到下一個發展周期市場格局的演變。

        如今,外資的百貨巨頭已經在促銷同時,把更多的精力轉移到搶占下一輪市場先機方面,香港新世界百貨近日宣布將從下半年開始依次啟動全國門店的定位調整;而馬來西亞百盛集團在投資千萬升級現有門店的同時加緊籌備在太陽宮的新店;來自新加坡的嘉德置地在完成中國區高管調整后更是成立專門決策委員會加強在中國的投資。是按部就班以靜制動,還是調整戰略跟上節拍,更多的內資百貨企業在表面的營銷大戰中應該看到更多。
新世界百貨 啟動經營定位革新計劃
        作為目前中國最大的百貨連鎖集團,香港新世界百貨是目前國內市場最活躍的外資百貨企業。上月中旬,新世界百貨高管一行在北京亮相,宣布將投資6000萬至1億元人民幣革新新世界百貨全國33家連鎖門店的形象,率先引入新概念經營模式。
        新世界百貨執行董事鄭志剛介紹,新世界將用3年左右時間分區域分階段完成此項革新計劃。今后新世界百貨面積在3.5萬平方米以下的較小分店將全部改造為“時尚館”,強調混搭和個性化的主題性時尚百貨;而面積在3.5萬平方米以上的較大分店改造為全面照顧衣、食、住、行、樂的“生活館”,20%-30%的商場面積會規劃為餐飲、娛樂、美容等生活配套設施,是典型的一站式購物百貨。
        據透露,“時尚館”和“生活館”的概念定位背后是新世界百貨長達3年的形象、顧客服務、企業配套的改造革新和分區域的逐步推進。
        除了定位調整,新世界百貨還將繼續擴大在北京、上海等城市的零售版圖。“未來,新世界將采用‘一市多店’和‘輻射城市’的擴張策略擴大在中國的零售版圖。”
        鄭志剛表示,新世界百貨將以東北區、華北區、華東區、華中區、西南區等五大營運區域的核心城市作為重點發展和輻射擴充全國網絡,計劃每年開設2-3家新店,增加樓面面積約6萬-9萬平方米
        目前,新世界百貨在北京擁有3家門店,區域涉及崇文商圈、國貿商圈以及望京地區。而作為新世界形象革新的首次嘗試——北京時尚新世界百貨將于2010年正式對外營業,定位為北京市首家俱樂部式女子時尚百貨,以高收入的都市白領女性為主要目標客群。
        新世界百貨方面透露,基于對北京未來市場的看好,新世界不排除繼續采取租賃物業形式在北京開店,“京西目前尚有高端百貨空缺,新世界百貨將考慮在合適的時機進入”。
百盛集團 升級調整與圈地開店并舉
        與新世界百貨的高調相比,馬來西亞百盛集團的戰略推進一向低調。今年百盛將迎來進入北京市場的第15個年頭,百盛方面透露,企業將投入千萬元對百盛購物中心復興門店陸續重裝。上月,百盛集團特邀馬來西亞總理夫人偕同馬來西亞六部長夫人為百盛皮革部的重張剪彩。記者注意到,百盛復興門店在品牌品類布局、商場硬件設施等方面進行調整升級。
        此外,百盛今年初斥資11億元收購了位于朝陽區太陽宮鄉的雙全大廈,該項目零售用途的面積約為5.11萬平方米,其余約1.16萬平方米為停車場。按照百盛的規劃,今后將在這里開設一家包括商品零售、餐飲、娛樂和其他配套服務的新店。這也是百盛在北京的第三家門店。由于該大廈目前尚在建設之中,因此百盛的新店預計將于今年年底或明年第一季度開業。
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