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十部委聯手支持文化企業的發展

發布時間:2010-2-12 19:47:21

 在股市很少“顯山露水”的文化企業類股票終于有了表現自己的機會。昨天,受國家十部委《支持文化企業指導意見》(簡稱《指導意見》)等利好消息的刺激,出版傳媒[14.23 1.07%]漲6.67%,電廣傳媒[21.70 0.84%]漲4.06%、賽迪傳媒[8.40 0.36%]漲2.45%、華誼兄弟[50.01 5.75%]漲2.36%,其他部分個股也有不同幅度的上漲。“雖然在目前的A股市場上,文化類企業的上市公司數量還不多,但隨著中國進入‘后工業化’時代后,其投資機會卻不小,大有后來居上之勢。”接受本報記者采訪的券商文化傳媒行業分析師表示。

 
中國文化產業要“出口”
 
        “看了這個《指導意見》后的最大感受就是中國文化產業要‘出口’,要走向國際市場,賺外國人的錢。”東方證券文化傳媒行業分析師張小嘎說,近年來,雖然我國的文化出口發展迅速,越來越多的文化企業進入了國際文化市場,文化產品和服務的貿易逆差初步扭轉,但中國文化產業剛剛起步,在資本、技術、市場等方面與西方發達國家相比還有一定差距。因此,《指導意見》要求要著力培養一批國際文化市場競爭主體,鼓勵、支持和引導各種所有制文化企業開拓國際市場,培育和發展一批實力雄厚的外向型大型文化企業,使之成為文化出口的主導力量。
 
        “這是一個‘無煙工業’,很環保,很低碳,而且很高效,電影《阿凡達》用了17天時間就在全球吸金10億美元以上,超過國內2009年全年60億元票房總額。” 中投證券文化傳媒行業分析師冷星星認為,《指導意見》從培育文化貿易品牌、加強營銷能力建設、提升運用現代高新技術的水平、積極發展新興業態等四個方面提出了主要任務,在融資政策上,對文化企業可謂一路“綠燈”。《指導意見》鼓勵金融機構加大對文化企業的金融支持力度,在直接融資方面將主推文化企業上市和發行企業債券、短期融資券、中期票據等;在間接融資方面,對符合信貸條件的文化企業,金融機構應合理確定貸款期限和利率,支持文化企業做大做強。
 
        “推動文化產業出口的工作以前也在做。”冷星星回憶說,“但這次的力度比過去大。”
 
文化類上市公司反應各異
 
        《指導意見》出來后,文化類上市公司又有何反應?為此,記者致電部分文化類上市公司進行了解。華誼兄弟董秘辦一位自稱姓王的工作人員說,《指導意見》的出臺,對他們來說肯定是利好,但現在還不知道政府給予文化企業的稅收支持力度有多大。
 
        歌華有線[15.17 0.93%]有關人士在回答記者的提問時稱,他們目前還沒有聽說有這樣的政策。“如果能在稅收方面得到支持,當然是好事啦!”這位人士告訴記者,對于2009年公司推廣的30萬臺高清機頂盒,按政府承擔高清機頂盒推廣經費的35%,公司獲得政府1.26億補助經費,北京政府此次給予的高清補貼比例與之前的數字整轉補貼比例相當。公司計劃的三年內發放260萬戶高清機頂盒,公司將承擔16.33億成本,巨大的資本開支雖然會影響近五年的業績,但公司快速發放高清機頂盒,以迎接三網融合布局未來發展,歌華有線在北京快速發放高清交互機頂盒意在長遠。
 
        電廣傳媒一位自稱姓劉的人士說,在《指導意見》出來前,公司就享受到了湖南省給的稅收優惠政策,所得稅減按15%執行。如果《指導意見》實施細則出來后不超出這些,那么,對公司業績就沒有什么影響。公司擬投資設立電廣傳媒影業投資(北京)有限公司,公司注冊資本為5000萬元,其中電廣傳媒以現金出資4750萬元,影業公司高管團隊以現金出資250萬元。
 
         張小嘎認為,對企業而言,政府的支持屬于“導向性”的,企業可以獲得的資金補助并不一定很多,更大的意義在于表明政府鼓勵“出口文化”的姿態。
 
文化類股票將不再被“邊緣化”
 
        “目前在A股市場上文化類上市公司只有16家,這相對于龐大的文化產業來不相匹配。”IDG全球高級副總裁、亞太區總裁熊曉鴿說,他對中美兩國文化行業的上市公司情況進行了比較:2009年美國前13家企業總的銷售額為1690億美元,而中國前13家企業只有26億美元,只占美國的1.5%;美國前13家文化上市企業市值為1760億美元,中國13家企業市值為97億美元,占美國的5.5%。其中,美國只有5家企業能夠盈利,市盈率為28倍,中國13家企業全部盈利,市盈率為119倍,是美國的4.25倍。熊曉鴿因此認為,中國的電影企業在國內上市可以使公司的資產賣個“好價錢”。這樣,也將增加市場的投資籌碼。
 
        文化行業實際上是一個大行業,各個子行業的發展情況各不相同。以電影響行業為例,促進該產業繁榮發展的指導意見已經出臺,該意見指出鼓勵加大投融資政策支持,同時加大力度推動符合條件的國有和國有控股電影企業重組上市。中影集團表示,隨著相關產業政策的支持,將更加積極地籌劃上市融資;珠江電影集團也表示,該集團正在向上市靠攏。
 
        對于已經上市的文化企業來說,在文化體制改革的深入推進、文化產業消費升級、消費復蘇的背景下,文化類企業將有望受益體制革新的動力以及分享消費增長的盛宴。冷星星說,他看好具有整合能力,資源優勢的廣電運營商,向新媒體領域積極拓展,打造綜合型傳媒娛樂集團的傳統媒體企業以及具有獨特商業模式的文化內容型企業。他因此重點推薦了以下幾家公司。華誼兄弟(300027)、出版傳媒(601999)、歌華有線(600037)、電廣傳媒(000917)。
 
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