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網上藥店“錢景”或許不再虛擬 前行仍有瓶頸

發布時間:2010-2-3 1:32:24

2010年1月22日10家網上藥店相關負責人聚首北京,倡議成立“中國網上藥店聯盟”,規范網上藥店經營。同時,目前申請開辦網上藥店者明顯增多——

網上藥店,“錢景”或許不再虛擬
        2005年9月29日國家食品藥品監督管理局正式公布《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》,標志著我國已經許可在網上經營藥品零售業務,網上藥店業務從2005年12月1日起開始實施。但截至2010年1月27 日,國內獲得企業與消費者之間的電子商務模式的網上售藥資格的藥店只有20家。從現階段來看,我國的網上藥店只能說是剛剛起步。
  有關數據顯示,2005年中國網絡購物用戶數為1855萬人,網絡購物市場交易額為193.1億元。2009年在網絡上購物的人數達1億人,交易額達2483.5億元,同比增長93.7%。在中國互聯網電子商務業務迅猛增長的4年里,藥品電子商務發展卻顯得過于謹慎。
  隨著我國新醫改政策的實施,零售藥店在市場競爭中切實感受到了經營的壓力,紛紛探索經營轉型。據悉,目前申請開辦網上藥店的數量已明顯增多。不久的將來,網上藥店或許會成為實體藥店經營強有力的補充。
  1月22日,參加“2010中國藥品零售融投資論壇暨中國網上藥店峰會”的10家網上藥店,包括藥房網、金象網、導藥網、北京藥品網、開心人藥房網、百洋健康藥房網、紅品健康網、新興大藥房網、天士力大藥房網、九州通藥房網等的相關負責人在京聚首,共同探討在新醫改形勢下中國網上藥店的未來。同時,他們針對目前虛假網上藥店普遍嚴重干擾正常的藥品零售電子商務行為,提出倡議——成立“中國網上藥店聯盟”,號召合法網上藥店聯合起來,協助有關部門,嚴厲打擊非法網上藥店,凈化市場環境。
  記者也注意到,2009年下半年至今,注冊在案的網上藥店一下子增加了8家,占目前注冊總數的40%。而京衛、金象等先行者的業績也在2009年有了明顯增長。業內人士估計,2010年即將獲得批準的網上藥店數量將遠遠超過4年來獲得批準數量的總和。隨著業態和技術的進一步成熟,也許網上藥店的“錢景”將不再虛擬。
網上藥店,前行仍有瓶頸
  《互聯網藥品交易服務資格證書》(京C20050001號),是中國第一份“網上藥店身份證”,由京衛大藥房拔得頭籌。其網上藥店的運營實體“藥房網”,代表我國網上藥品零售業務步入合法化時代。而金象大藥房的網上藥店后來居上,其銷售額穩居中國網上藥店第一名。不過,除了金象和京衛的年銷售額突破千萬元外,其他網上藥店的發展普遍比較平淡。
  記者隨便選取了這20家網上藥店中的幾家網站,發現有些無法登陸,頁面顯示“沒有找到服務器”。“目前,我們網上藥店的服務器正在調試,還沒有正式上線。”一家網上藥店的相關人員對記者說,他們目前仍處于系統調試階段,暫未開始網上銷售。據悉,由于藥品的特殊性,國家對網上藥店的監管一直非常嚴格。根據國家食品藥品監督管理局(SFDA)2005年發布的《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》,除取得《互聯網藥品信息服務資格證書》、《互聯網藥品交易服務資格證書》“兩證”外,還必須獲得“向個人消費者提供互聯網藥品交易服務”,以及必須具備網上咨詢、網上查詢、生成訂單、電子合同等基本交易服務功能的藥品零售企業,才能進行網上企業與消費者之間的電子商務(BtoC)式藥品交易。
  “事實上,網上藥店的資格審批非常嚴格,很多實體店做得很好的企業都不見得有能力申請。開辦網上藥店,除了需要網站維護,還要有大容量、穩定的數據庫,要與銀行簽訂在線支付的服務合同,具備專業的IT團隊等。”一位地方藥監人士介紹,“目前的網上藥店審批和管理由各省藥監部門負責。”硬件、技術和電子商務人才儲備,成為一些中小藥店進入網上售藥的屏障。
  在“藥房網”記者看到,一瓶10mg×100片裝的硝苯地平片,市價一般為3.5元,而網上藥店售價為1.5元,便宜了57%;市價13.9元的日夜百服寧,網上藥店售價為11.8元;而市價16.5元的“三精”雙黃連口服液,網上藥店售價則為10元。對此,“藥房網”負責人、北京京衛元華醫藥科技有限公司副總經理薛峰介紹,連鎖藥店各門店的房租、人力、管理、倉儲等成本,占了整個經營成本的70%以上,而通過網上銷售,這些項目的支出將大幅削減,市民通過網上購藥一般都比市場價格便宜,“持有會員卡會更優惠”。
  不過,家住北京天通苑的黃先生還是不打算嘗試網上購藥。他表示,像他這樣患高血壓的患者,大多都是老年人,“要學會在網上買東西比較麻煩。而且,從網上買藥,能報銷么?”記者了解到,目前網上購藥平臺還未能與各地“醫療保險”、“新農合”報銷銜接。原因很簡單:網上購藥沒法用醫保報銷。不能與“醫療保險”、“新農合”等一系列醫療保障體系對接。薛峰表示,目前選擇網上購藥的大多是更注重時間成本的白領,如果網上藥店能與社會保障體系對接,不僅能大大方便消費者,低廉的價格也能提高醫保資金的使用效率。
  “我們每天都會接到一些外地的訂單,尤其是來自缺醫少藥的偏遠地區的訂單,如何處理物流配送是目前面臨的問題。”“金象網”負責人牛征曌所說的現象具有一定普遍性。網上購藥可能會收到來自新疆邊陲的訂單,而現階段網上藥店的配送半徑仍然十分有限。根據我國《藥品管理法》的相關規定,藥品作為關系到人民生命安全的特殊商品,不允許郵購。如果委托第三方配送,第三方必須通過GSP認證,以避免藥品在配送中被污染、破損、調換等。
  有業內人士透露,為了解決這一問題,有的網上藥店與外地藥店結成戰略聯盟,委托外地藥店送貨,根據訂單分成。看來,配送的制度門檻和實際操作問題不解決,網上藥店的業務量還是很難得到釋放。
未來十年,或成發展必然
  “5年前,網上藥店有誰知曉?今天,這一新生業態逐漸在形成有本土特色的運營模式。其中的先行者,也似乎逐漸找到了方向與感覺。”國家食品藥品監督管理局原副局長、全國工商聯醫藥業商會名譽會長任德權表示,隨著中國網民數量的增加、電子商務環境的成熟,網上藥店代表了藥店未來發展的一個重要方向,“是未來10年藥店發展的必然” 。據悉,上海藥房網從建立初期的每月訂單金額幾萬元,發展到現在每月訂單已接近百萬元。而金象大藥房網上藥店上線兩年來,銷售額從最初的1天幾千元到現在1天已達到十幾萬元甚至20余萬元,發展速度幾乎達到每年增長300%,其會員數也已達到了50萬人左右。
  百洋健康藥房網運營了一年半左右的時間,網上藥店銷售額相比建立初期翻了10倍以上。百洋健康藥房網負責人表示,“根據醫藥商業協會公開的數據顯示,目前發達國家網上藥店的銷售額已經占藥店整體銷售額的近20%。在瑞士,每銷售5種藥品,就有1種是通過網上售出的。中國潛在的網上藥店銷售額也會是一個大蛋糕。”正在申請網上藥店測評的江蘇昆山百佳惠大藥房的徐郁平告訴記者,逐漸規范的網上藥品零售市場,會成為“一塊誰也無法拒絕的蛋糕”。有分析稱,在中國,保守估計,網上藥店若占3%的市場銷售額,就會有約50億元的規模。
  “網絡零售無疑會成為藥店新的利潤增長點,網上藥店既不用店租也不用繳水電費,更無需店面維護,運營成本比較低。”金象大藥房總經理鄧勁光說,未來多渠道零售是藥店經營的一個方向,除了實體店鋪,網上藥店、目錄營銷等會逐漸增多。眾多業內人士也表示,中國未來的網上藥店發展規模異常巨大,將是下一個引領電子商務高潮的垂直細分領域所在。
  記者從幾家職業獵頭公司了解到,零售藥店尋找電子商務和IT技術人才的需求近段時間有明顯增長。“此前,許多連鎖藥店不敢碰網上藥店,主要擔心有四點:申請資質很麻煩,無底氣;感覺技術搭建難;不知道如何運營服務;不知道如何做網絡營銷推廣。”搜藥網董事長郭亞洲分析說,“經過幾年時間,北京金象網、藥房網、上海藥房網等先行者的探索,形成了較為成熟的經營模式,以年銷售額超過2000萬元形成了市場效應;網上藥店技術壁壘已經不存在,網站版本不斷升級,只要建設就一步到位;建網站的成本也大為下降,簡單功能的網上藥店建網站費用由原來的幾十萬元下降到了10萬元左右,比投資開一家實體門店還低很多,加上中國網民數量不斷增加,中國網絡購物持續‘發燒’,BtoC電子商務日益普及,以及眾多技術運營服務商的不斷推廣,網上藥店在近半年多時間里,逐漸形成了一股潮流。
  綜合目前國內幾家大的網上藥店的銷售數據來看,網上藥店的平均毛利率在19%左右,而傳統藥店平均毛利率在27%左右。郭亞洲認為,網上藥店每單平均交易金額市內為220元、市外為280元,目標人群以白領階層及網絡代購為主。而傳統門店平均每單金額約為32元,不到網上藥店客單價的1/7。同時,網上藥店IP訪問量達到每天5000次左右時,每天的電話量能達到100次左右,成交量達到70~80個訂單,“只要運營好一個網上藥店,完全可以獲得較好的銷售收益。”
 
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