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什么是商標

發布時間:2008-9-26 12:09:21

隨著與國際經濟融為一體,注冊商標及商標保護意思越來越強。那么,什么是商標呢?


商標的含義
       商品商標就是商品的標記。它是商標的最基本表現形式,通常所稱的商標主要是指商品商標。
  商品商標一旦被生產(銷售)企業所注冊,該企業就擁有對該商品商標的獨占專有使用權,并受法律的保護。
  商品商標可分為商品生產者的產業商標和商品銷售者的商業商標。
  產業商標:是指明確表示商品生產者的商標(又稱為制造商標)。這種商標與“廠商名號”的意義相同,使得商品生產者所生產的商品有生產者的標記,從而與其他的生產者區別開來,并向消費者傳達某種商品生產者所含的信息和來源。
  商業商標:是指銷售者(經營者)為了銷售商品而使用的商標(又可稱銷售商標)。這種商標的重點是宣傳商品銷售者的標記,而不是商品生產者。使用這種商標的往往是一些有較高聲譽和實力的商業企業,他們通過定牌生產含自己商標的商品,從而對消費者作出某種信譽的保障。
  一般情況下,上述兩種商標類型在使用時不作區分,均統一按商品商標使用。


商標的構成要素
       根據我國新《商標法》第八條的規定:“任何能夠將自然人、法人或著其他組織的商標與他人的商品區別開的可視性標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。”顯然,商標的法定構成要素就是:可憑視覺分辨的“文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合。”
  此外,商品的氣味、音響等,目前在我國尚不能被作為商標使用。
  作為構成商標的文字,可以是漢字(簡體或繁體漢字,異體漢字不能使用),漢語拼音,少數民族文字,英文及其他國家的文字或字母,數字,不同文字之間可以組合使用。
  作為構成商標的圖形,則有無限的變化空間。但任何一個構成商標的圖形在申請注冊后都將根據《建立商標圖形要素國際分類維也納協定》所附的商標圖形要素國際分類中的要求按29個大類,114個小類和1569個組別的劃分作相應的歸類。
  作為構成商標的字母,是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標法》把僅以字母構成的商標歸在文字商標之列,而在2001年新修訂的《商標法》把字母作為商標的構成要素之一,這樣規定更符合實際,也便于商標主管部門對商標注冊申請依法審查核準。
  作為商標構成要素的數字,也是2001年新《商標法》的新規定。構成商標的數字,既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字。
  作為構成商標的三維標志,又可稱為立體標志,是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。以三維標志構成的商標標志的稱為立體商標,它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同,而是以一個立體物質形態出現,這種形態可能出現在商品的外形上,也可以表現在商品的容器或其他地方。增加對立體商標的注冊和保護規定是2001年新修訂的《商標法》所增添的新內容,這將使得我國的商標保護制度更加完善。
  顏色組合單獨作為商標要素也是新《商標法》中新增加的內容。獨特新穎的顏色組合,不僅可以給人一美感,而且具有顯著性,能起到表示產品或者來源的作用,也能起到區別生產者、經營者或者服務者的作用。
  上述六類商標要素可以單獨作為商標注冊,也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素的、相同或不相同的任意組合,但必須符合《商標法》第八條、第九條的有關規定。
  作為構成商標的文字、圖形、字母、數字、三維標志或其組合的顏色,在申請注冊商標時若未明確提出指定顏色要求,均按黑白顏色注冊,也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的,則按所指定的顏色或顏色組合注冊,也按指定顏色或顏色組合保護。


什么是組合商標?
      組合商標是指用“文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合”六要素中任何兩種或兩種以上的要素組合而成的商標。
  組合商標注冊后應作為一個完整的整體對待,不可以更動其組合或排列,不可以擅自改動某一部分。
  組合商標綜合了文字商標,圖形商標,三維商標或顏色組合商標之間的不同特點,各具文圖色型,形象生動,引人注意,易于識別,便于呼叫名稱等特點,所以得到了普遍而廣泛的使用。


三維商標的含義
      三維商標又稱立體商標, 它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同,而是以一個具有長、寬、高三種度量的立體物質形態出現,這種形態可能出現在商品的外形上,也可以表現在商品的容器或其他地方。增加對立體商標的注冊和保護規定是2001年新修訂的《商標法》所增添的新內容,這將使得我國的商標保護制度更加完善。
  并不是所有的三維標志都可以作為商標注冊。《商標法》第十二條規定:“以三維標志申請注冊商標的,僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而須有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀,不得作為商標注冊。”由此可得出,以下三種三維標志的形狀不能作為商標注冊:
  1、僅由商品自身的性質產生的形狀,如書本形狀,通用的燈泡形狀,等;
  2、為獲得技術效果而須有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀,如剃須刀的形狀,切菜刀的形狀等;
  3、使商品具有實質性價值的形狀,如輪胎的形狀等。


文字商標的確定
  所謂文字商標就是指純粹使用文字(漢字,漢語拼音,少數民族文字和外國文字或字母)、數字所構成的商標。通常也就是指根據《商標法》第八條中有關商標六要素組合規定中僅用:文字、字母、數字及其組合所構成的商標。
  作為構成商標的文字,可以是漢字(簡體或繁體漢字,異體漢字不能使用),漢語拼音,少數民族文字,英文及其他國家的文字或字母,數字,不同文字之間可以組合使用。
  作為構成商標的字母,是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標法》把僅以字母構成的商標歸在文字商標之列,而在2001年新修訂的《商標法》把字母作為商標的構成要素之一,這樣規定更符合實際,也便于商標主管部門對商標注冊申請依法審查核準。
  作為商標構成要素的數字,也是2001年新《商標法》的新規定。構成商標的數字,既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字。
  一般來說,單個字母或數字由于缺乏顯著性,所以在世界上大多數采取審查制度的國家都是不能注冊的。因此,必須有兩個以上的字母或者數字才可以用作文字商標。
  不同語言的文字或數字之間可以互為組合,文字的組合可以使用有含義的詞語,也可是生造的無任何含義的詞語。
  文字商標不得使用《商標法》第十條、第十一條中所規定禁止使用的文字。
  應說明的是:
  ①我國審查商標時,除漢字(包括漢語拼音)、英文文字構成的商標是按照文字的含義直接檢索外,其他文字都是劃分圖形要素分類后,作為圖形來進行檢索的。
  ②除漢字,漢語拼音,英文及英文字母外,其他少數民族文字和外國文字、字母在申請注冊商標時,應附加說明系何種文字及相應的含義,否則,均按相近似的中文或英文含義解釋,或作無含義解釋。
  因此,如果沒有特殊需要,文字商標應選擇漢字(包括漢語拼音)或英文文字為首選。
  文字商標中的文字字體,可以是印刷體、書寫體或美術體等,當文字字體以某種圖案形式變形表達時,這種商標就已脫離了文字商標的本來面目而成為了圖形商標。
  文字商標具有易于呼叫名稱,便于宣傳的特點。由于文字是構成商標中的顯著部分,其文字、字義、字音、字形、書寫方式等起著主要的認讀作用,因此易于判斷區別,易于保護。但文字商標也易受語言文字的限制。


商標具有哪些特征?
(1)商標是具有顯著性的標志,既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志,又區別于他人商品或服務的標志,從而便于消費者識別。
(2)商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目,便于消費者識別。所以,注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權,未經注冊商標所有人許可,他人不得擅自使用,否則,即構成侵犯注冊商標所有人的商標權,違反我國商標法律規定。
(3)商標具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象,商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用,使商標具有了價值,也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓;經商標所有權人同意,許可他人使用。
(4)商標具有競爭性,是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭,其表現形式就是商標知名度的競爭,商標知名度越高,其商品或服務的競爭力就越強.
 

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