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企業重自主品牌 千萬資金投資商標品牌

發布時間:2010-3-3 17:03:05

 眾所周知,過去兩年的金融危機嚴重影響著中國企業,在全球經濟蕭條大背景下,中國企業,特別是外向型、勞動密集型、加工型企業,如服裝紡織等,蒙受了巨大的損失。 

  據海關總署數據顯示,2008年9月份,紡織品服裝出口較8月份減少近6億美元,較上年同月僅小幅增加約3億美元,9月份出口延續了8月份微幅增長的趨勢。隨著美國金融危機愈演愈烈,以美元計價的紡織出口接近零增長,以人民幣匯率計價的出口額持續負增長,20%的紡織企業出現虧損。 
  到現在為止,金融危機雖然沒有結束,但已經顯示出了復蘇的跡象。最近的一些經濟數據顯示世界經濟止跌回漲,出現復蘇的跡象。就中國宏觀經濟而言,在寬松的貨幣和財政政策刺激下,以及政府、主流媒體的唱高的影響下,中國經濟已經觸底開始反彈隨著經濟的好轉,企業也迎來了發展的機遇。毫無疑問,過去的金融危機也給我們上了一課,機遇和挑戰并存,那么現在是繼續以前的模式,還是尋求變革,把金融危機帶給我們的經驗和教訓轉換成財富? 
  溫州的民營企業的一些最新發展動態給了我們一些啟示,他們紛紛注冊商標。中國商標網數據顯示,去年上半年,溫州企業成功注冊商標數量有11028件,這數字相當于前年全年的數量。而筆者從中國專業商標代機構,中國商標網了解到,去年的商標注冊量也是增長迅猛,其勢頭也延續到今年開年。這其中有外貿公司轉內銷,也有的加工型企業創自主品牌。更有的企業直接尋求注冊成功的商標,通過商標轉讓的方式取得商標權。那么有自已的商標有什么好處呢? 
  一、商標可以區分商品和服務出處,提高公眾對企業產品的認知,區分于其它同型產品,從而擁有持續廣潤的發展前景。 
  二、商標可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。 
  三、商標有利于市場競爭和廣告宣傳。 
  四、商標作為信譽的載體,是企業的無形資產。筆者從中意識到,溫州民營企業走的是一條品牌企業的道路。而要想創建一個品牌,首先要的就是要有一個商標。 
  國內一家專業從事商標轉讓的代理機構,溫州聯騰商標事務所有限公司旗下的中國商標網總監彭先生認為,在經濟復蘇的大背景下,越來越多的企業認識到創建自主品牌的重要性,但是成功注冊商標往往需要兩至三年的時間,而且存在一定風險,不一定就能百分百成功注冊。 
  如果投入了大量的人力物力操作這個商標,而這個商標到時候卻不能注冊成功,那么前期的投入無疑打了水漂,毫無所獲。所以這些原因也制約一些企業的投資和發展,企業往往因此束手束腳。而機遇可遇不可求,可以說是爭分搶秒。那么購買一個已經成功注冊的商標無疑是最理想的選擇。 
  首先,購買一個商標,速度快,可以馬上投入操作,為企業迎得商機。筆者從彭先生那里了解到,轉讓一個商標最快一天就可以完成購買手續,在國家商標局備案期間,企業可以通過獨占許可的方式使用該商標,而絲毫不影響企業的品牌操作。 
  其次,現在可供選擇的商標很多,企業完全可以挑選一個自已滿意的商標。且購買的商標只要手續齊全,再由正規的商標代理機構操作,都可以成功轉讓備案,相比注冊商標而言,風險和不確定性都大大降低,而購買一個普通的商標成本亦不高,通常是幾萬元不等,相較于注冊商標,無疑是更理想的選擇。 
  無論是注冊商標還是轉讓一個商標,都是企業認識到自主品牌重要性的結果,溫州的民營企業已經走在前列。通過經營方式的轉變,相信不久將來會涌現出現一批優秀品牌企業。 
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