免費咨詢電話:浦西:4006112633;浦東:4006112989.更多聯系方式請點擊“天尚行


上海天尚行是經上海市工商局核準登記,擁有財政局核發“代理記賬許可證”的專業權威的上海注冊公司代理服務機構,擁有幾千家公司注冊、代理記賬等企業投資及商務服務經驗。

注冊公司
現在所在的位置:上海注冊公司網 > 上海公司注冊指南 > 正文

公司取名的原則與技巧

發布時間:2009-12-30 8:31:40

 公司名稱對于每個創業者來說都顯得非常重要。那么,公司取名的原則有哪些,企業名稱選擇又有哪些技巧呢?

 產品要打開銷路占領市場,不僅要求質量高,而且不能忽視名字的作用,起一個既符合產品性能特征,又符合消費者心理需求的名字,毋庸置疑會提高產品的知名度和競爭力。
     第一,“少、短、響”,力求字數少、筆畫少、字形結構合乎美學原則,便于書寫和記憶。
        在相同的信息傳遞過程中,產品名稱越短越好,越短越有優勢。因此,產品名稱一般不超過四個音節,因為筆畫少的字,公眾記起來方便,“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一,諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳(Benz)都是短名響亮的典范。
  第二,產品名稱要讀之上口,具有干脆利落的效果。如果名稱念起來拗口,同樣影響傳播效果。
  第三,意蘊要正道,沒有不雅的諧意。
  金利來遠東有限公司創辦人曾憲梓曾經專門談及他的名牌產品“金利來”的定名經過。Goldlion英文本意和直譯都應該叫“金獅”。金獅領帶生產出來就投放市場,為推銷先贈送領帶,但卻遭人們婉言相謝,拒不接受這種牌子領帶。曾先生很迷惑,有一天曾先生拿了兩條金獅領帶給他的一個親戚,沒想到’親戚滿臉不高興地說:“我才不帶你的領帶呢!凈輸,凈輸,什么都輸掉了。”原來廣東、香港方言,“金”與“凈”,“獅”與“輸”讀音相似,而曾先生的這個親戚又是個很在意的人。香港人很多,顯然很忌諱“輸”字,當天晚上曾先生一夜未睡,為改“金獅”這個名字絞盡腦汁。終于將Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結合的吉祥名字“金利來”,即Gold意譯為“金”,Lion音譯為“利來”。這個名字很快就被大家所接受,打領帶的生意人很多,當然都希望“金利來”。
  第四,名稱要順耳響亮,要求合乎語音學規則,音律優美,抑揚頓挫。
如果名字全屬平聲則名字讀起來相當平板,聽起來也無節奏感。若全屬去聲字,則人們念起來頗費氣力,聽起來也單調。因此名字由平仄二聲構成,則產生有節奏而又和諧的優美音律效果,悅耳動聽。
  第五,不要侵犯同類企業的產品名稱專用權。
  第六,產品信息辨別性。一個產品名稱的讀音和字義會影響到消費者先入為主的直覺或感受。對于新接觸的名稱,消費者一般來說會有一種直覺判斷:其名稱應是某一類商品。例如:“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明顯是針對兒童、青少年的食品。所以產品起名涉及到產品概念、產品的作用、產品的特殊性能、市場定位、使用方法、給消費者帶來的滿意程度、與競爭者產品的關系、媒體傳播計劃、產品與公司名稱及現存商標的關系等。
  第七,形象一致。企業的商品要與其企業有一致的形象,商品名與公司從事行業不能自相矛盾。NIS設計名字,更能達到形象統一的目的。
  第八,專名專用,名符其實。
  名稱是事物的專有標志,只有名實相符,才能準確地反映事物的特征j才能讓人8q著順口,昕得順耳,郎古人所說“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。
  臺灣有個發明家王興欽,他發明了一個兩用刷:一面是刷子,一面是肥皂,還可接在水龍頭上,使用很方便,他煞費苦心地給它起了個名字叫“鴛鴦刷”,非常浪漫,經豪華包裝后推向市場,可銷路甚差。后經別人提示方發現,人們誤將此刷當刷背的刷子。原來問題出在名字上,人們聯想到“鴛鴦戲水”,用作刷背實在太硬,自然銷路不好。可見名實相符是多么重要。
  商品名稱注重幾秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西,既討人喜歡,也可省下很多廣告費。像“康師傅”方便面,一下抓住顧客的心,暗示出吃了有益健康的意境。又如有人給在汽車發動機上使用的“自動潤滑調隙活塞環”起名叫“鑫福環”,給人一種生拉硬套,的反感,不僅寫起來費勁,而且讓人不知所云。
  第九,符合顧客的喜好,不要觸犯當地文化、習俗禁忌。
  公司取名技巧:
  (1)公司名稱應簡短明快。名字字數少,筆劃少,易于和消費者進行信息交流,便于消費者記憶,同時還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。
  (2)公司名稱應符合公司理念、服務宗旨,這樣有助于公司形象的塑造。如藍鳥大廈的藍鳥 兩字,真有如藍色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費者傾出了 藍鳥之情 ,從而樹立起良好的公司形象。
  (3) 公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同,以防混淆大眾記憶,并可加深大眾對公司的印象。如,北辰集團的北辰 ,天地快件中的 天地 ,聯想集團的 聯想 等名稱,都具有獨特個性,使人印象深刻。
  (4)公司名稱應具備不同凡響的氣魄,具有沖擊力、有氣魄,給人以震撼。如,四通集團的四通 ,取自英文 STONE 同音,意為石頭,象征著堅石不斷向高新技術的尖端沖擊。
  (5 )公司名稱要響亮,易于上口。如麥當勞 三字,響亮而又具有節奏感,因而極具傳播力。名稱比較拗口,節奏感不強,不利發音效果,也不利于傳播,從而很難達到大眾的共識。

  公司起名的品牌設計要點
  公司起名應該是為企業量身定制的。易記并朗朗上口,創意獨特,強烈吸引你的客戶。公司起名應該是是企業文化和品調的展現。好名字是一個活廣告,是企業沖鋒陷陣的必殺技。
  要點1:企業logo形煞。三角形在風水學上稱為尖角煞,一條直線貫穿logo為穿心煞,使用尖銳形logo,無疑人為地給企業增加了尖角煞,不良的象意使企業發展不穩定,企業的競爭力會出問題。
  
  要點2:行業顏色的選擇。比如房地產行業為土,適合的顏色為黃,火生土,紅色也是適用的。
  
  要點3:品牌戰略規劃。多品牌戰略,單一品牌戰略,背書品牌戰略,副品牌戰略,不同階段,不同規模企業會有不同模式。
  要點4:品牌定位。四步驟:1、分析行業環境;2、尋找區隔概念;3、找到支持點;4、傳播與應用。
  要點5:品牌識別。1、簡潔明了;2、內涵豐富;3、視覺沖擊力強;4、具有時代個性;5、具有文化內涵。
        要點6品牌整合傳播。1、廣告媒介策略;2、市場生動化;3、公關活動;4、軟性宣傳;5、關系營銷。
        需注意的是,公司名稱和商標是兩回事,公司名稱是當地的工商行政管理局核準登記的,而商標是由國家商標總局審批登記的,商標是在全國范圍內受保護的。
天尚行(TSH)提供上海注冊公司、代理記賬等專業服務,服務時間:周一至周六 | 節假日及夜間咨詢電話:13661511557,QQ咨詢:潘先生
徐匯總部:鄒小姐,金小姐,俞小姐,張先生,王小姐
免費咨詢電話:4006112633,021-34250670,手機: 18721039415,13611825713
QQ咨詢鄒小姐 金小姐 俞小姐 張先生 王小姐

上海代理記賬服務電話:021-61843616,34250672
地址:徐匯區零陵路899號飛洲國際廣場21C (地鐵1、4號線上海體育館1號出口)
浦東分部:茅小姐 馬小姐,周小姐
免費咨詢電話:4006112989,021-60525063,值班手機:13816908503,18021034708
QQ咨詢茅小姐 馬小姐 周小姐

地址:東方路818號眾城大廈1508室(九六廣場旁,地鐵2、4、6、9號線世紀大道站12號出口)
上海自貿區辦公地址:中國(上海)自由貿易實驗區馬吉路28號東華金融大廈2004室
新疆11选5遗漏